Travailler dans le domaine du SEO

Voulez-vous commencer une carrière dans le domaine du référencement ? L’optimisation des moteurs de recherche ou SEO existe depuis près de deux décennies, mais ce n’est que récemment qu’elle a gagné en popularité et que certaines personnes décident d’en faire leur métier. Si vous souhaitez travailler dans le domaine du SEO, voici quelques conseils à prendre en compte ainsi que les métiers de SEO les plus courants.

Quelques fondamentaux

Voici quelques points que vous devez prendre en compte avant de lancer votre carrière dans le SEO.

Développez vos compétences en référencement

Avant que vous ne candidatiez pour un emploi ayant trait au référencement, assurez-vous d’avoir les compétences requises. Pour cela, familiarisez-vous avec le fonctionnement des moteurs de recherche pour mieux optimiser un site web afin qu’il soit bien classé.

Apprenez les différents éléments qui composent le processus de référencement, comme le référencement technique, le référencement sur page et le référencement hors page. Maîtrisez toutes les notions et les tâches liées à ce domaine comme la recherche de mots clés, la création de liens, les backlinks, le référencement naturel, etc. Mais pour avoir toutes ces compétences, vous devez suivre des cours de référencement.

L’une des tâches que vous aurez à faire le plus souvent lorsque vous travaillez dans le domaine du SEO est la rédaction d’articles, de titres de pages, de méta descriptions. Ces tâches requièrent de bonnes compétences rédactionnelles. Cela peut être en différentes langues en fonction des clients pour lesquels vous travaillez.

Acquérir des compétences de base en développement

Vous n’avez pas besoin d’être un développeur pour travailler dans le domaine du SEO, mais certaines compétences de base sont utiles. En effet, vous devez lire et comprendre le code HTML, connaître la structure d’un site web et avoir une meilleure compréhension du rôle de JavaScript dans le processus de développement web.

De plus, lorsque vous travaillez dans le domaine du référencement, vous devez vous familiariser avec les CMS tels que WordPress, car vous aurez à modifier des titres et des descriptions de pages ainsi que d’autres éléments liés au SEO comme les permaliens, les sitemaps, etc. Une partie des missions d’un référenceur est de guider les développeurs pour qu’ils apportent des modifications liées au référencement à un site Web.

Développez vos compétences analytiques

Le référencement, c’est également l’élaboration de rapports pour votre client. Dans ce rapport, vous devez analyser certaines informations issues de Google Analytics par exemple. Pour cela, un référenceur doit savoir lire, interpréter et présenter ces informations de manière concise. La maîtrise des outils tels que Excel et Google sheets est aussi requise.

Vous devez également savoir utiliser les outils de référencement comme :

• Yoast SEO qui est un plugin de référencement assez populaire ;
• SEMRUSH pour la recherche de mots-clés, la création de liens, les campagnes PPC, l’analyse de la concurrence, etc. ;
• Chrome Developer Tools qui se présente comme un ensemble d’outils de développement intégrés à Chrome. Ils servent à inspecter le code HTML d’une page.

Devenez un expert des Google Webmaster Guidelines

Google dispose d’un ensemble de règles, connues sous le nom de « Google Webmaster Guidelines ». Grâce à ce document, vous aurez une idée précise des normes et des règles de qualité imposées par le moteur de recherche.

En effet, si vous ne connaissez pas ces règles, votre site risque d’être pénalisé, ce qui implique une perte de classement et une diminution du trafic. De plus, lorsque vous postulez pour un emploi ayant trait au référencement, il y a de fortes chances que le recruteur vous pose des questions à ce sujet.

Les métiers de référencement les plus courants

Si vous voulez faire carrière dans le SEO, voici quelques métiers à connaître.

SEO Manager

Le SEO Manager s’occupe généralement de l’élaboration des diverses stratégies de référencement. On distingue notamment deux volets : le référencement technique et le référencement de contenu. Le SEO Manager occupe un poste de direction et a les compétences, les connaissances ainsi que l’expérience requises qui visent à définir une stratégie SEO adaptée. Il peut travailler dans une agence SEO ou à son compte en tant que SEO Manager indépendant.

Les principales tâches d’un SEO Manager sont définies comme suit :

• Travailler avec les équipes de rédaction, de contenu et de marketing pour s’assurer que les méthodes adaptées soient mises en place ;
• Recommander des changements à différents niveaux du site Web en vue d’une meilleure optimisation et d’une augmentation du trafic ;
• Déterminer et mettre en place les priorités.

Pour exercer sa profession dans de bonnes conditions, le SEO Manager doit avoir des compétences avérées en analyse et reporting, communication, référencement technique et de contenu. Sachez toutefois que le SEO Manager peut avoir différentes appellations comme directeur de référencement, analyste en référencement, etc.

Auditeur SEO

En général, l’auditeur SEO s’occupe de l’évaluation d’un site web en tenant compte de la manière dont il apparaît sur les moteurs de recherche et effectue une comparaison. En d’autres termes, l’auditeur SEO vérifie la santé d’un site web et donne des recommandations pour augmenter le trafic d’un site web. Il fait un diagnostic afin de déterminer les domaines dans lesquels il faut apporter une amélioration.

Cependant, il ne faut pas confondre le métier d’auditeur SEO à celui d’analyste SEO. Comme on l’a évoqué précédemment, l’auditeur SEO identifie les problèmes afin de trouver des solutions adaptées, tandis que l’analyste SEO ne touche que certains aspects lors de l’évaluation d’un site web.

L’auditeur SEO se sert de crawlers ou d’outils qui vérifient le site Web. Ils fonctionnent comme les robots de Google en inspectant les sites Web à la recherche de problèmes. Chaque crawler contient des paramètres spécifiques pour évaluer la performance d’un site web.

En somme, l’auditeur SEO effectue les tâches suivantes :

• Déterminer les divers éléments à optimiser ;
• Définir les stratégies adaptées à partir des comparaisons de performances ;
• Avoir un aperçu de l’efficacité de vos stratégies de référencement ;
• Avoir un aperçu de ce que fait la concurrence.

Par ailleurs, un audit SEO peut avoir un impact sur les tâches d’autres professionnels en SEO comme :

• Les consultants en référencement ;
• Les spécialistes du marketing numérique et du référencement ;
• Les propriétaires d’agence et d’entreprises.

Lorsque vous travaillez dans le domaine du SEO, vous pouvez percevoir un salaire brut mensuel qui s’élève à environ 1 800 €. Ce salaire peut bien sûr évoluer en fonction du poste que vous occupez. Un SEO Manager sera payé à hauteur de 42 000 € en moyenne sans compter les primes. Un consultant SEO gagne quant à lui 4 000 €. Le salaire dépend de l’entreprise et de l’ancienneté.

Dans tous les cas, le domaine du SEO est un secteur porteur, lucratif et très prometteur. Vous avez même la possibilité de créer une agence qui propose diverses prestations.